腾讯体育专访玛莎拉蒂高管

腾讯体育6月3日上海（文/曾潇）

2018年6月2日，专访赞助由腾讯体育举办的玛莎们的名人首届超级企鹅足球名人赛在上海虹口体育场打响。现场，拉蒂由皮尔洛、高管吉格斯、运动赢巴拉克等十余位国际巨星领衔的基因超级企鹅国际传奇队，对阵米卢挂帅，赛双范志毅、专访赞助杨晨领衔，玛莎们的名人以及全能艺人鹿晗加盟的拉蒂超级企鹅中国明星队。

皮尔洛等足坛巨星乘坐玛莎拉蒂抵达现场

这一体育与娱乐跨界的高管盛世，吸引了诸多高端品牌的运动赢关注。作为有百年底蕴的基因意大利超豪华汽车品牌，玛莎拉蒂成为了超级企鹅足球名人赛的赛双指定用车。所有巨星，专访赞助都乘坐着玛莎拉蒂来往于上海。腾讯体育也获得了宝贵的机会，可以与玛莎拉蒂中国销售总监沈钢先生交流，谈一谈玛莎拉蒂的品牌内涵。

运动是玛莎拉蒂最重要的基因之一

腾讯体育：玛莎拉蒂作为意大利知名的超豪华汽车品牌，为什么会想到赞助本届“超级企鹅足球名人赛”？

沈钢先生（玛莎拉蒂中国销售总监）：玛莎拉蒂是一个拥有超过百年历史的意大利汽车品牌，奢华与运动是玛莎拉蒂的基因。纵观玛莎拉蒂的发展史，与竞技体育精神异曲同工，始终在竞争中不断超越自我，在历经一个个转折、坚持与突破后，成就如今的自己，而三叉戟标记正是这种挑战与进取精神的完美体现。所以在我们的日常跨界合作中，跟体育有频繁的接触，这次超级企鹅足球名人赛就是很好的合作。

腾讯体育：往日，玛莎拉蒂更倾向于赞助什么样的赛事或者活动，有一些什么筛选标准？

沈钢：运动是玛莎拉蒂重要的品牌基因之一，除了赞助本次活动，品牌也一直积极参与各项体育活动，例如IRONMAN 70.3铁人三项，马球巡回赛等体育赛事，就在今年由著名的意大利航海家吉奥瓦尼·索迪尼掌舵的“玛莎拉蒂号”Multi70以36天2小时37分12秒的绝对优势成功打破世界纪录。这些体育运动赛事，都是玛莎拉蒂一直追求的速度、运动，以及不断超越自己的精神。

腾讯体育：本届“超级企鹅足球名人赛”邀请鹿晗倾情带领中国传奇球星队。据了解，玛莎拉蒂不仅是鹿晗的心仪座驾，更受到梅西、C罗、内马尔等足坛巨星的青睐，您觉得玛莎拉蒂的哪些特质吸引了他们？

沈钢：玛莎拉蒂是拥有逾百年历史的超豪华汽车品牌，受到很多运动员、社会名流的青睐，并且在百年历史中一路追随、长期合作。

同时，玛莎拉蒂不甘与“平庸”为伍，追求创造力和突破力，从而实现新的目标，所以跟绿茵场上不断进取、突破自我的精神非常一致。此外，玛莎拉蒂还始终倡导专属性、个性化定制，满足各类人群的定制化及社交需求。拥有玛莎拉蒂，不仅是拥有一台专属座驾，更是一种身份的象征。

娱乐与体育将在市场上获得共鸣

腾讯体育：目前玛莎拉蒂2018款主力车型的销售客群定位是怎么样？他们是一群怎样的人？是否有一款车型更加偏向运动人士？

沈钢：玛莎拉蒂的每款车型都传承了品牌的运动基因，2016年推出的百年SUV Levante，旗舰车型Quattroporte总裁轿车，还有Ghibli轿车都是如此。

每款车型都有非常好的操控性和运动性能，配合玛莎拉蒂最具代表性的声浪，都是运动人士青睐玛莎拉蒂的原因。目前，玛莎拉蒂在中国拥有超过46,000名车主，SUV Levante很适合于力求突破的车主；Ghibli的车主更年轻，多数是热爱生活热爱社交的车主；而Quattroporte总裁轿车则更受商务人士的青睐。如果车主对运动及操控性能有更加高的追求，玛莎拉蒂2018款全系车型标配GranSport运动版的风格套件，通过一系列进一步强化运动性能的配置，满足客户极致追求运动表现的需求。

腾讯体育：本次赞助 “超级企鹅足球名人赛”，并与鹿晗联袂合作，是否代表着品牌今后的定位将更加趋于年轻化？

沈钢：玛莎拉蒂的百年历史中始终不断创新与突破。时至今日，当消费习惯发生改变，消费群体年轻化，我们也愿意尝试不同的营销手段。玛莎拉蒂在中国的客户群是全球最年轻的，我们也通过很多年轻化的手段来吸引更多年轻菁英的关注，如开设天猫旗舰店、丰富多彩的线下体验活动等。让喜欢我们品牌的年轻朋友，有更良好的体验，有更良好的互动方式。这种体育和娱乐的合作，对我们的营销也是很好的尝试。

腾讯体育：在代言人或者合作伙伴的选择上，玛莎拉蒂有一些怎么样的标准？

沈钢：我们跟其他品牌合作，玛莎拉蒂希望对方拥有同样的价值追求。举例而言，玛莎拉蒂与高级定制西装品牌杰尼亚保持着长期合作关系，因为我们共同坚持严苛的品牌工艺，并且对手工制作不懈坚持。那我们的各类跨界合作，包括去选择植入的热剧，也希望能体现玛莎拉蒂品牌的奢华和运动性能。

腾讯体育：现在体育和娱乐的融合似乎正在成为一种新趋势，您如何看待这种趋势？是否也影响着玛莎拉蒂的品牌策略？

现在的客户群体，从70后到80后，现在转向90。体育和娱乐行业，在中国发展得越来越好，作为一种潮流，他们之间的结合，更容易在商业环境中达到共鸣。大家的群体是一致的，爱好也是一致的，消费者的期望是一致的。我们希望多参与这种营销方式。我们在国内，也邀请到很多明星，还有热剧的植入，这种跨界合作也是我们今后的方向。